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盡管蘋果在品牌和生態(tài)系統(tǒng)上依然強(qiáng)勢(shì)，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI領(lǐng)域的迅速推進(jìn)，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創(chuàng)新的解決方案，以維持其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

WWDC 2024上，蘋果終于迎合AI浪潮，為一眾系統(tǒng)加入了AI技術(shù)。這其中最值得期待的，當(dāng)然是iPhone手機(jī)使用的iOS系統(tǒng)。據(jù)悉，iOS 18系統(tǒng)的方方面面幾乎都被AI技術(shù)重構(gòu)。比如，Siri支持大模型，通話也支持AI轉(zhuǎn)文字及摘要提取功能。

盡管iOS 18相較前代升級(jí)巨大，但需要注意的是，過(guò)去幾年，安卓手機(jī)也紛紛圍繞AI進(jìn)行了諸多升級(jí)?？紤]到大部分安卓手機(jī)廠商都有自研AI大模型，蘋果僅僅選擇與第三方大模型合作，或許很難構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。

iOS 18終于融入AI技術(shù)，但功能卻老生常談

對(duì)比此前幾代系統(tǒng)，融入AI技術(shù)的iOS 18系統(tǒng)，確實(shí)可以帶來(lái)諸多革命性的使用體驗(yàn)升級(jí)。

比如，Siri不光支持自然語(yǔ)義對(duì)話，并且還支持語(yǔ)義索引功能，可基于用戶的照片、日歷、文件、郵件等信息進(jìn)行“語(yǔ)義索引庫(kù)”排列，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更加智能的信息搜索及提取。此外，對(duì)話的過(guò)程中，iOS 18系統(tǒng)還支持文生圖，可根據(jù)用戶的提示，智能生成手繪、插畫、動(dòng)畫等風(fēng)格的圖片。

然而，橫向?qū)Ρ劝沧恐悄苁謾C(jī)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，蘋果的AI功能，并不具備獨(dú)創(chuàng)性，很多都是安卓手機(jī)行業(yè)已有的應(yīng)用。自然語(yǔ)義對(duì)話不必多說(shuō)，目前安卓手機(jī)的語(yǔ)音助手幾乎全部都已接入AI大模型。2023年11月，開發(fā)者大會(huì)上，OPPO推出的自研大模型AndesGPT就已全面支持文生圖和圖生圖場(chǎng)景。

事實(shí)上，這些趨同的AI功能僅僅是蘋果拾人牙慧的一個(gè)切片，在此之外，iOS 18的諸多功能，其實(shí)都“致敬”了安卓手機(jī)。比如，iOS 18允許用戶設(shè)置應(yīng)用圖標(biāo)主題、自由放置應(yīng)用圖標(biāo)，并新增了深色模式下自動(dòng)為應(yīng)用圖標(biāo)填充深色的選項(xiàng)。這些功能早已成為國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)系統(tǒng)的標(biāo)配。

這在一定程度上揭示出，蘋果早已不再是曾經(jīng)那個(gè)以創(chuàng)新著稱的企業(yè)。再加上iOS 18系統(tǒng)的諸多AI功能都高度依賴OpenAI，更昭示出蘋果技術(shù)力匱乏的現(xiàn)實(shí)。

國(guó)行版iPhone只能和BAT展開合作？

盡管蘋果也有自家的AI大模型，但iOS 18依然選擇和OpenAI合作。據(jù)悉，iOS 18系統(tǒng)上的Siri和書寫工具均集成ChatGPT，可以提供更加智能、精準(zhǔn)的回答和服務(wù)。

對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，iOS 18系統(tǒng)直接接入成熟的第三方AI大模型確實(shí)可以帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，但也決定了部分用戶與該功能無(wú)緣。

根據(jù)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》要求，在中國(guó)市場(chǎng)上線的生成式人工智能應(yīng)用或功能需進(jìn)行備案，才能提供服務(wù)。OpenAI并未通過(guò)備案，因而不能在中國(guó)市場(chǎng)使用。

這也決定了，如果iOS 18想要給中國(guó)市場(chǎng)的用戶提供類似的功能，那么就需要和中國(guó)本土的大模型服務(wù)商合作。雖然目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有超百個(gè)大模型完成生成式AI服務(wù)備案，但結(jié)合諸多因素來(lái)看，可供蘋果選擇的大模型并不多。

首先，作為高端品牌，蘋果需要給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為了可靠性和穩(wěn)定性，應(yīng)該不會(huì)考慮和中國(guó)初創(chuàng)AI企業(yè)展開合作。雖然中國(guó)AI巨頭也很多，但近年來(lái)，美國(guó)商務(wù)部接連將科大訊飛、商湯科技、華為等出色的的AI企業(yè)列入“實(shí)體清單”，蘋果也幾乎沒(méi)有可能與這些企業(yè)展開合作。

由此來(lái)看，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)，似乎只能選擇和BAT的AI大模型展開合作。2024年3月，《華爾街日?qǐng)?bào)》爆料稱，蘋果與百度展開了洽談，計(jì)劃在包括iPhone在內(nèi)的中國(guó)設(shè)備中使用百度的生成式AI技術(shù)，以滿足中國(guó)蘋果用戶的AI需求。

安卓廠商優(yōu)勢(shì)明顯，蘋果難改掉隊(duì)現(xiàn)實(shí)

蘋果之所以在2024年中這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)加碼AI技術(shù)，很大程度上都是因?yàn)榭吹搅薃I手機(jī)市場(chǎng)接受度逐步走高的大勢(shì)所趨。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示， 2027年，全球AI手機(jī)滲透率約40%，出貨量有望達(dá)5.22億部。

在此背景下，不光傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商紛紛加碼AI手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也試圖分一杯羹。近日，有媒體爆料稱，字節(jié)跳動(dòng)已秘密啟動(dòng)AI手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目。在此之前，AI硬件初創(chuàng)公司Humane已推出形態(tài)截然不同的便攜終端AI Pin。

這也意味著，智能手機(jī)市場(chǎng)將掀起一輪全新的變革。如果智能手機(jī)廠商想要贏得下一個(gè)時(shí)代的“船票”，那么就需要給用戶帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)。

目前來(lái)看，雖然蘋果正逐步加碼AI相關(guān)技術(shù)，但其算力和適配設(shè)備數(shù)量均有不小的短板。

從算力的角度來(lái)看，“蘋果智能”的本地模型在設(shè)備上約有30億參數(shù)的語(yǔ)言模型。對(duì)比而言，榮耀Magic6則支持高達(dá)70億參數(shù)的AI端側(cè)大模型。對(duì)此，榮耀CEO趙明表示，手機(jī)AI端側(cè)大模型“10億沒(méi)法用，那是個(gè)玩具，50億、60億、70億，使用起來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)，未來(lái)可能100億、200億”。顯然，目前蘋果終端的端側(cè)算力，大幅落后于安卓手機(jī)。

另一方面，AI大模型屬于典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，需要依靠數(shù)以億計(jì)的下游用戶平衡上游高昂的成本，并基于反復(fù)的運(yùn)算，持續(xù)精進(jìn)AI技術(shù)。

為了促進(jìn)消費(fèi)者換機(jī)，蘋果iOS 18系統(tǒng)全新的AI技術(shù)僅支持iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max兩款機(jī)型。這也意味著，老款iPhone將無(wú)緣蘋果最新的AI技術(shù)。

對(duì)比而言，安卓手機(jī)廠商則致力于為老款產(chǎn)品帶來(lái)科幻般的AI技術(shù)。比如，2024年初問(wèn)世的ColorOS AI新春版，覆蓋Find X7系列、Reno10系列、Find X6系列、Find N3系列、一加12等近20款機(jī)型。

由于安卓手機(jī)廠商可以基于海量用戶的使用持續(xù)精進(jìn)AI技術(shù)，iOS限制老機(jī)型體驗(yàn)AI功能的做法，似乎也決定了，在和安卓手機(jī)廠商的AI競(jìng)賽中，蘋果將處于下風(fēng)。

總而言之，在iOS 18中，蘋果終于正式引入了AI技術(shù)。然而，這次更新中所包含的AI功能大多是安卓系統(tǒng)早已實(shí)現(xiàn)的常規(guī)特性，如智能相冊(cè)管理、自動(dòng)文本摘要、和語(yǔ)音助手升級(jí)等。這表明，蘋果在科技創(chuàng)新上正在失去往日的先鋒地位，逐漸被安卓追平甚至超越。

在中國(guó)市場(chǎng)，由于諸多企業(yè)被列入實(shí)體清單，蘋果和AI技術(shù)合作選擇面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。蘋果可能不得不與國(guó)內(nèi)科技巨頭BAT中的一家合作，以提升其產(chǎn)品的AI能力。然而，由于政策和競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，蘋果的具體合作策略仍存在較大不確定性。

隨著AI技術(shù)在手機(jī)行業(yè)掀起新一輪變革，蘋果的AI策略正顯露出潛在的不足。其AI功能的端側(cè)算力限制較大，尤其是在較老機(jī)型上的表現(xiàn)更為明顯。這種限制不僅可能削弱用戶體驗(yàn)，也可能使蘋果在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。盡管蘋果在品牌和生態(tài)系統(tǒng)上依然強(qiáng)勢(shì)，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI領(lǐng)域的迅速推進(jìn)，蘋果需要突破目前的困境，尋求更為創(chuàng)新的解決方案，以維持其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。